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मेगन थे स्टैलियन और फास्ट फूड का ब्लैक बाय-इन का चल रहा पीछा


मेगन थे स्टैलियन और स्वीटी केवल दो सितारे हैं जिन्होंने हाल ही में फास्ट-फूड मार्केटिंग के लिए अपने कैशेट का लाभ उठाया है।
चित्रण: मारिया कॉन्ट्रेरास अरवेना

विज्ञापन आधुनिक समय के वाइल्ड वेस्ट में खुलता है। हम ते स्टालियन सैलून में हैं। चमचमाती मोटरसाइकिलों और चमचमाते नीयन संकेतों के बाहर एक अकेला टम्बलवीड बहता है। सौहार्द और संघर्ष के ठिकाने के रूप में सैलून की सिनेमाई स्थिति का सम्मान करते हुए, विज्ञापन एक परिचित स्क्रिप्ट का अनुसरण करता है। हमारे नायक – सैलून का नाम – उसके चालक दल के बीच बैठता है, एक नारंगी, बेजल वाली चरवाहा टोपी उसके चेहरे पर रहस्य की एक क्षणिक भावना पैदा करने के लिए इत्तला दे दी।

अचानक, एक एफ्रोएड महिला घबराकर बार में घुस गई। “किसी ने आपका आकर्षक सॉस चुरा लिया!” वह रुकती है। “यह सब।” हमारा हीरो तुरंत एक्शन में आ जाता है। “मेरी आकर्षक सॉस नहीं!” मेगन थे स्टैलियन ने जवाब दिया, अपनी सीट से उठकर, उद्देश्य से भरा। उसने बाइक में आग लगा दी, और वह चली गई।

ह्यूस्टन से न्यू ऑरलियन्स तक चोर का पीछा करते हुए, स्टैलियन की अर्ध-एनिमेटेड मोटरसाइकिल का पीछा एक खुलासे में समाप्त होता है: चोर कोई और नहीं बल्कि मेगन का बर्फीला परिवर्तन अहंकार टीना स्नो है, जिसकी योजना को “असली” मेगन द्वारा जल्दी से विफल कर दिया जाता है। सॉस की सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए, मेगन इसे एक पोपीज़ शेफ को सौंपती है। “द हॉटी सॉस यहाँ है,” वह एक पोपेयस चिन्ह के तहत घोषणा करती है जो उसकी टोपी के रूप में नारंगी है, अपनी जीभ को अंतिम हस्ताक्षर “आह!” के साथ चिपका रहा है।

मसालेदार-मीठी हॉटी सॉस, जो खुद हॉट गर्ल से प्रेरित है और बहुत कुछ खाने का इरादा रखती है, ब्लैक संगीतकारों पर केंद्रित फास्ट-फूड मार्केटिंग रणनीति की एक लंबी लाइन के लिए एक जीवंत अतिरिक्त है। “पोपीज़ एक्स मेगन थे स्टैलियन” सहयोग स्टार और रेस्तरां श्रृंखला दोनों के लिए नया क्षेत्र है, हालांकि हाल ही में कई हाई-प्रोफाइल साझेदारियों से पहले किया गया था: टैको बेल के लिए “मुख्य प्रभाव अधिकारी” के रूप में लिल नैस एक्स की नियुक्ति, बर्गर किंग के साथ नेली की डील, और मैकडॉनल्ड्स का भोजन स्वीटी तथा ट्रैविस स्कॉट (एक साल से अधिक पहले एस्ट्रोवर्ल्ड त्रासदी), साथ ही साथ इस सप्ताह के घोषित सहयोग मरियाः करे.

हालांकि मेगन का अभियान कुछ महत्वपूर्ण तरीकों से अलग है। एक के लिए, इसमें न केवल भोजन, बल्कि यह भी शामिल है वे बिक्री जैसे स्वेटशर्ट, ग्राफिक टीज़ और टंबलर। (साथ में एक नई बूंद इस सप्ताह की घोषणा की।) और इस साझेदारी के बारे में शायद सबसे विशिष्ट बात यह है कि यह रैपर को एक मात्र प्रवक्ता के रूप में स्थान देता है, मेगन की भागीदारी को एक व्यापारिक भागीदार और भावी पोपीज़ फ़्रैंचाइजी के रूप में बढ़ावा देता है। ऐसा करने में, यह सेलिब्रिटी, खपत और फास्ट-फूड कंपनियों के दशकों से ब्लैक बाय-इन के बारे में नए सवाल उठाता है।

उसकी किताब में फ्रेंचाइजी: द गोल्डन आर्चेस इन ब्लैक अमेरिका, लेखक और जॉर्ज टाउन के प्रोफेसर मार्सिया चेटेलेन बताते हैं कि 1960 के दशक के अंत के दौरान, सामाजिक अशांति – विशेष रूप से दंगों और विरोध जो मार्टिन लूथर किंग जूनियर की हत्या के बाद हुए – ने एक बड़े सामाजिक उथल-पुथल को जन्म नहीं दिया (जिनकी पसंद ने संरचनात्मक को संबोधित किया हो सकता है) नस्लवाद या गरीबी), बल्कि नागरिक अधिकारों के मामले में कॉर्पोरेट हस्तक्षेप के लिए। मैकडॉनल्ड्स जैसी कंपनियों ने अश्वेत समुदायों से संपर्क करना और उनसे अपील करना शुरू कर दिया, अपने रेस्तरां को रोजगार, स्वामित्व के अवसरों और आर्थिक उन्नति के लिए साइटों के रूप में प्रस्तुत किया। निक्सन की “ब्लैक कैपिटलिज्म” पहल के साथ मेल खाना – जो वास्तविक न्याय पर आर्थिक प्रोत्साहन का समर्थन किया – स्वतंत्रता के सपने के रूप में फास्ट-फूड फ्रैंचाइज़ी को तैयार करने के लिए अश्वेत समुदायों को विशेष रूप से प्राथमिकता दी गई थी। बेशक, पकड़ यह थी कि फ्रैंचाइज़ी मॉडल को सपने को धरातल पर उतारने के लिए काफी पूंजी की आवश्यकता होती है। और जैसा कि इतिहास से पता चलता है, जहां भी पूंजी का संबंध है, सेलिब्रिटी का अनुसरण करना निश्चित है।

ब्लैक-सेलिब्रिटी-फ्रंटेड फास्ट-फूड फ्रेंचाइजी के शुरुआती मोहरा थे महलिया जैक्सन का ग्लोरी-फाइड चिकन तथा जेम्स ब्राउन की गोल्ड प्लेटर चेन. दोनों 1960 और 70 के दशक के अंत में आए और चले गए, और एक सम्मानित स्टार के दबदबे और धन का लाभ उठाने का प्रयास किया, जो कि आर्थिक संकट के खिलाफ एक सहारा के रूप में है जो रेस्तरां उद्योग को पीड़ित करता है। जबकि दोनों व्यवसायों को काफी हद तक भुला दिया गया है, उनकी विरासत बनी हुई है, क्योंकि अल्पकालिक उपक्रमों ने उस भूमिका को स्थापित करने में मदद की जिसे विशेष रूप से ब्लैक सेलेब्रिटीज को फास्ट-फूड उद्योग में खेलने के लिए कहा जाएगा: ब्लैक कल्चर के पैरोकार जो चेटेलेन कॉल को उधार देते हैं “प्रामाणिक आत्मीयता” अन्यथा सौम्य उत्पादों के लिए जो फास्ट-फूड कंपनियां बेचती हैं।

जबकि पोपेयस – जिसकी शुरुआत हुई, असफल रूप से, 1972 में चिकन ऑन द रन के रूप में जीन हैकमैन के चरित्र के नाम पर इसका नाम बदलने से पहले फ्रेंच कनेक्शन – पहले कभी किसी आधिकारिक सेलिब्रिटी प्रवक्ता के साथ भागीदारी नहीं की है, इसने प्रसिद्ध लोगों के बीच लोकप्रियता के स्तर का आनंद लिया है। 2003 के एक साक्षात्कार में ओपरा विनफ्रे शो, उदाहरण के लिए, बेयोंसे ने चिकन चेन के लिए अपने प्यार के बारे में बताया। “मैं वास्तव में पोपीज़ से प्यार करता हूँ … एक बिंदु पर मैं हर जगह जाता था, लोग मुझे पोपीज़ खरीदते थे, प्रशंसकों की तरह!” ह्यूस्टन में जन्मे सुपरस्टार ने समझाया। “पोपियों ने सुना, इसलिए उन्होंने मुझे आजीवन सदस्यता दी।”

बेयॉन्से एक तरफ, सेलिब्रिटी विज्ञापन फ्रैंचाइज़ी का प्राथमिक मार्केटिंग टूल नहीं रहा है। हाल के वर्षों में, पोपेयस ने इसके बजाय एक काल्पनिक आकृति पर भरोसा किया है – एनी नाम की एक मध्यम आयु वर्ग की दक्षिणी अश्वेत महिला, जिसे 2009 में अपने परिचय के बाद से, अपनी व्यावसायिक बोली लगाने के लिए बाजन अमेरिकी अभिनेत्री डिड्री हेनरी द्वारा चित्रित किया गया है। एनी, पोपेयस के पूर्व वैश्विक ब्रांड प्रबंधक डिक लिंच के शब्दों में, “कोई भी हो सकता है। वह आपकी माँ, दादी, शेफ, शायद कैशियर या पोपीज़ की सीईओ भी हो सकती हैं। ” शायद ऐसा है, लेकिन अश्वेत महिलाओं और मुर्गे का इतिहास इतना आसान नहीं है।

पुस्तक में चिकन लेग्स से मकान बनाना, साइके विलियम्स-फोर्सन ने ब्लैक “चिकन लेडीज़” महिलाओं का एक प्रति-इतिहास तैयार किया, जिन्होंने कई शताब्दियों के दौरान पाया कि चिकन को पकाना, तलना और बेचना “आर्थिक स्वतंत्रता और स्वतंत्रता” का स्रोत साबित हुआ। ” जैसा कि विलियम्स-फोर्सन का तर्क है, इन अश्वेत महिलाओं ने चिकन का इलाज किया, एक ऐसा भोजन जो अक्सर इसमें डाला जाता था काले-विरोधी आख्यान और इमेजरी, “आत्म-अभिव्यक्ति, आत्म-प्राप्ति, प्रतिरोध, यहां तक ​​कि आवास और शक्ति के उपकरण” के रूप में। पोपेयस की काल्पनिक एनी के विपरीत, जो अपने कॉर्पोरेट निर्माता, वास्तविक महिलाओं के लिए बाध्य है चिकन लेग्स से घर बनाना प्रत्येक भोजन के साथ लिंग, भोजन, जाति और शक्ति के इन जटिल इतिहास का सामना करना होगा।

एनी के साथ, Popeyes ने अपनी काली छवि और ध्वनि स्थापित की। समय के साथ, फ्रैंचाइज़ी ने अपनी मार्केटिंग आवाज़ के “ब्लैकनिंग” के लिए भी ध्यान आकर्षित किया, और 2019 में एक नए चिकन सैंडविच के सफल रोलआउट के बाद, चेटेलेन वाशिंगटन में लिखा है पद कि “चिकन सैंडविच को ‘कूल’ बनाने में पोपीज़ की सफलता का एक हिस्सा कंपनी का ट्विटर अकाउंट और अफ्रीकी अमेरिकी स्थानीय भाषा पर निर्भरता और सैंडविच का वर्णन करने और प्रतिस्पर्धियों पर चुटकी लेने में उसकी निर्भरता थी।” इस प्रवचन के मद्देनजर, मेगन थे स्टालियन का प्रचार एक मार्केटिंग फॉर्मूले के उत्पाद के रूप में उभरा है जो खपत को बढ़ावा देने के लिए ब्लैकनेस का उपभोग करने पर आमादा है। लेकिन हम मेगन के अपने ब्रांड के साथ काले दक्षिणी महिलाओं के इस निगम के चल रहे कमोडिटीकरण को कैसे स्क्वायर करते हैं?

एक दक्षिणी अश्वेत महिला के रूप में, जिसकी “हॉटनेस” की अभिव्यक्ति आनंद, महत्वाकांक्षा, बहादुरी और बहुतायत के बारे में सकारात्मक विचारों को एक साथ जोड़ती है, मेगन थे स्टैलियन आत्म-कथा और सोशल-मीडिया नारेबाजी की एक मास्टर हैं। उसका “हॉट गर्ल समर” सिक्का – कैचफ्रेज़ हिट गीत बन गया जिसने रैपर अर्जित किया बिलबोर्ड के रिदमिक सॉन्ग चार्ट में उनका पहला नंबर 1 — द्वारा पूरी तरह से सहयोजित किया गया था कई ब्रांड, जैसे फ़ास्ट-फ़ूड कंपनियाँ शामिल हैं वेंडी, मेगन की कोई भागीदारी नहीं है। पॉप संगीत में, मेगन थे स्टैलियन जैसा व्यक्तित्व, निश्चित रूप से, अपने आप में एक उत्पाद है, जिसे एक साथ आकांक्षात्मक और प्रामाणिक, अप्राप्य अभी तक संबंधित होने के लिए डिज़ाइन किया गया है। मेगन की कथा उसके शरीर, दिमाग और संगीत पर आत्म-कब्जे और नियंत्रण पर जोर देती है – लेकिन कंपनियां किसी भी लोकप्रिय छवि से अपनी सांस्कृतिक पूंजी को उपयुक्त बनाने के लिए जितनी जल्दी हो सके उतनी जल्दी कर देंगी।

तो क्या पोपीज़ के साथ मेगन की आधिकारिक भागीदारी इस शोषण में सुधार और सशक्तिकरण की जीत है? कोई आसान जवाब नहीं है। लेकिन अमेरिकी फास्ट-फूड उद्योग की अश्वेत लोगों पर बढ़ती निर्भरता और “काली ध्वनि, “साझेदारी एक ऐसे इतिहास को याद करती है जो ब्लैकनेस और कमोडिटी को बांधता है। हम उन मूलभूत तत्वों को नहीं भूल सकते हैं जिनमें राष्ट्र-राज्य शामिल हैं: गुलामी, बसने वाले उपनिवेशवाद और पूंजीवाद। जब और जहां भी हम खाते हैं, हम एक राजनीतिक प्रक्रिया में प्रवेश करते हैं – जिसमें से अधिकांश इन निगमों द्वारा जानबूझकर बाधित किया जाता है – जो हमें खाद्य-सेवा श्रमिकों और खेतिहर मजदूरों के साथ-साथ उन अधिकारियों से जोड़ता है जो अपने ग्राहकों के आहार संबंधी निर्णयों को नियंत्रित और नियंत्रित करते हैं।

फ़ास्ट-फ़ूड विज्ञापनदाताओं ने a . को मिलाकर हाल ही में सफलता पाई है खाने की संस्कृति जो हाइपरविजिबल ब्लैकनेस के सांस्कृतिक उपभोग के लिए समाज की भूख से परिचित और समीचीन को पुरस्कृत करता है। मेगन थे स्टैलियन, निश्चित रूप से एनी नहीं हैं, लेकिन नवीनतम पोपेयस प्रवक्ता के रूप में उनकी भूमिका अभी भी हमें श्रृंखला के विपणन के भीतर अश्वेत महिलाओं की फंजीबिलिटी के मुद्दे का सामना करने के लिए मजबूर करती है। और जैसे ही मेगन पोपेयस के नए विज्ञापनों में दक्षिणी अश्वेत महिला की भूमिका निभाती हैं, उनकी युवावस्था, ग्लैमर और कुख्याति अंततः कंपनी के पारंपरिक विज्ञापन पर एक क्रांति नहीं, बल्कि एक रीमिक्स का वादा करती है। दुर्भाग्य से मेरे लिए, इस ब्रांडिंग विरासत को पीछे छोड़ने वाले खराब स्वाद को कवर करने के लिए दुनिया में पर्याप्त हॉटी सॉस नहीं है।





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